连锁品牌怎样打造出个性化的IP形象？

连锁品牌怎样打造出个性化的IP形象？

说起IP形象很有可能很多人都很懵懵懂懂，但说起到“海尔兄弟“、“变形金刚”、”小猪佩奇”大伙儿一定不会感到陌生。这种栩栩如生而鲜活的形象变成了一代人的共同回忆。特别是在以海尔兄弟为例子，他就是海尔品牌的无敌IP。

那么品牌为何要做IP呢？

在互联网迅猛发展的当下，品牌的散播与建设遭遇的考验越来越大。日渐泛娱乐化的新闻媒体环境、多样化的消费情景，单独而割裂的非持续营销效通常果不尽如人意。接踵而来的，就是消费者对品牌的记忆成本也愈来愈高，而品牌本身也难以散播出不错的营销功效。

但品牌的IP化，却给当今的销售市场营销产生了长远的转机和极大的销售市场机遇。日本设计师水野学为熊本县设计的无敌IP形象熊本熊，凭着其很多人格化的內容，将一个没名气的日本国小县城，推到了全世界出名的程度，IP营销的杀伤力，可见一斑。

那么怎样搞好IP营销呢？

品牌IP化经营事实上在逐步推进品牌思索品牌和散播的持续性，长期性看来，品牌IP化营销的投资收益率是较为高的，并且品牌的IP化能够更强的与品牌切合，进行与消费者的深层次沟通交流，提升品牌与消费者交互性与依赖感，进而产生消费者对品牌的信任与忠实，进行关键的品牌财产累积。

IP营销=原创形象+连续+人格化內容

IP形象是品牌文化的媒介，他一定要像一个鲜活的生命体，有着自身的个性化和和人生观、人生价值观、价值观念。有生命里的IP，必定来自于一个二次元文化，这一二次元文化和品牌的消费者或散播自然环境密切相关。另外，品牌又一定要持续的存有着，持续的造成人格化的內容，持续的出現在大家的视线。由于一次个人行为没法造就出一个IP，仅有根据持续性、多生活场景的內容造成，才可以吸引住目标消费群，获得目标消费群的认同与青睐。

一般一个IP设计可以由下列五个流程：

1、精准定位整理。好的IP一定要有清楚的精准定位，这也是IP营造的罗盘，是IP完成自身个性化与人格化的基本。

2、IP原态。一个IP最后挑选用哪些的方法展现，是必须提早规划和思索的，他也许是一个可爱卡通形象，也许也是一个超级符号，也许只是是一本书等。

3、內容。为了更好地促使IP鲜活，有着自身的活力，就一定要为IP填充必需的內容，让IP形象丰腴起來，让目标客户能够认知到。

4、互动交流。互动交流是散播的基本，IP仅有与客户长期性的互动交流，才会被传出，而不容易造成 只是是公司的自嗨。

5、衍生。IP是营销的高度集成化，它具备很强的穿透性。IP形象的衍化即是对IP的多维运用，又可以加强消费者对IP的认知能力与青睐。