眼镜行业全案品牌策划怎么做

　　随着我国近视的人越来越多，越来越多的人开始注意近视防治，也因此国内眼镜市场迎来了巨大市场，比较有名的品牌有安视优、博士、海昌、大明、吴良材、大光明、宝岛、茂昌眼镜等品牌，在激励的竞争中眼镜企业如何获得更大的市场，如何才能破局?

　　全案策划一、企业定位策划

　　眼镜的品类主要分为矫正型眼镜、装饰型眼镜、瞳孔镜片等，美御全案品牌策划建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好眼镜品类的空白赛道，尽可能的围绕眼镜的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得眼镜类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

　　全案策划二、产品创新策划

　　确定了细分市场，打造满足目标消费人群的产品，决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现，功能及外观一直是消费者购买眼镜时最关注的因素;能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。美御建议企业做好消费者的定量和定性调查，将消费者对选择眼镜时的关注点分析透彻，开发出消费者需求的产品。

　　全案策划三、品牌差异化定位

　　眼镜的品牌很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，美御全案品牌策划经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于眼镜品牌是非常重要的，例如博世眼镜旗下细分4大品牌分别定位“高端订制、专业视光、时尚快消、设计师品牌”，覆盖多个领域消费者人群，如果你也是做眼镜产品的，企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、使用场景、眼镜功能等方面差异化定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

　　全案策划四、品牌形象设计

　　消费者除了关注眼镜的功能外，品牌形象的好坏也决定了能否引起消费者的关注，一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用，企业可以用一个能传递眼镜品牌的原型，统筹品牌营销和创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，这种天生的熟悉感，能极大降低品牌的营销传播成本，统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统，统一的品牌传播物料，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让大众对品牌建立信任和偏好，进而采取行动，形成热销。

　　全案策划五、品牌背书建设

　　美御认为品牌背书对企业来说也很重要，企业需要利用相关背书增加消费信任，无论是创始人的执业经历、研发专利、品牌历史等都可以增进消费者的信任度，在消费者心中拉开与竞品的距离，最终促成交易。

　　全案策划六、产品广告落地

　　眼镜市场很大，市面众多低中高国内外品牌，如果你是一个新的眼镜品牌，那么如何让消费者看到你，选择你很重要，因此，企业需要制定好未来品牌营销的规划，比如品牌代言人、社交媒体的品牌种草、达人推荐、线下展示店体验等活动，美御全案品牌策划小编认为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势眼镜知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的眼镜品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

　　全案策划七、品牌招商和电商运营

　　企业想要快速切入眼镜市场，除了做好品牌的营销推广工作，品牌招商也是一个不可缺少的渠道，这也是美御提到的快速变现，通过制定合理的品牌连锁模式，不仅提升了营业额，还打开了市场品牌，使其快速抢占市场占领终端，其次就是线上运营，线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台，企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标