餐饮策划:嫁接文化之源,搭建购买指令

餐饮策划:嫁接文化源头，搭建购买指令

当选购理由非常好，怎么让大伙儿迅速了解它、并记牢它？如何使用非常少的费用预算，让营销推广需求散播起来？或在降低广告营销、乃至终止推广的状况下，顾客你是否还记得它，并挑选它？要处理之上难题，就必须嫁接法文化之力，创意让顾客行動的选购命令。

比尔·伯恩帕洛曾说：“创意社会学的关键取决于坚信，没什么能量能与洞悉内心、掌握大家个人行为身后的想法和初心对比……”当你得到了这类能量，你可以想说动顾客作出更改，创意的这一能量说的便是文化之力。

（1）标志符号创意

标志是品牌核心理念的代表，是品牌符号的关键。好的标识标牌设计便是非常視覺符号，内置总流量。視覺符号关键所在高宽比简洁，其目地是易记，标志便是要营造一个高宽比简洁的符号，从而在顾客思维中造成清楚独特、与众不同的人的大脑界面，界面越新鲜，就越非常容易想起来，消费者挑选该品牌商品的概率就越大。

符号创意的关键是将选购原因嫁接法文化之力，变成非常符号。那麼，标志的符号创意中，该如何嫁接文化之力开展符号创意设计方案呢？刘述文这厮提议分三步走：

第一步、先找到所代表该品牌的品类特性

标志变成高宽比简洁的符号，最先要反映品牌所在的制造行业或品类使用价值的抽象性，我们可以从品类使用价值刚开始归类。例如，你是从业银行职员的，你的品类便是金融机构，并不是酒店餐厅；你是卖药物的，你的品类便是药物，并不是食品类；你是买手机的，品类便是手机上，并不是手机耳机。

第二步、发觉文化之力，并嫁接文化之源

次之，我们可以从能意味着品牌的品类最基础文化原素刚开始找寻，比如，在我国，金融机构品类的最基本元素就需要从古代货币的文化之力中去找，方通铜币和刀币便是金融机构的文化之力。而药物，分成中药材与药物，中药材的药草品类、胡芦、太极图及其中医学文化便是文化之力，而药粒、药外型品牌形象便是药物的文化之力。这种符号创意，让顾客一眼就能鉴别出你的公司或是品牌所从业的制造行业、品类。

接下去，我们要做的便是用创意方式嫁接文化之力，产生新的符号创意。比如，刘述文这厮在为香甘松羊的设计方案标志时，便是在品类使用价值里嫁接了贺兰山“羊”岩画图腾图片的文化之力，传送宁夏滩羊文化。

从品牌财产看来，品牌名是第一资产，标示是第二财产。因而，品牌符号从品牌LOGO就刚开始打造出再好不过。

品牌总体整体形象设计

非常視覺符号就是指大家了解的、钟爱的，而且按它命令行動的系统软件。具备了解感、每个人常有认知能力、每个人都能看懂，非常容易被接纳的特点。

符号的图案化

好的超级視覺符号方便顾客认知，它能够随便地更改潜在用户的品牌喜好，能够在短期内内启动规模性的选购个人行为，让品牌全自动变成顾客的优选目标，还可以让一个全新升级的品牌在一夜之间变成千万潜在性顾客的老友。

（2）标志符号空间创意

英国市场营销研究会这样界定品牌：“品牌是一个名字、专业术语、标示、符号或设计方案，或是是她们的集合体，以鉴别某一供应商或某一群供应商的商品或服务项目，使其与她们的竞争对手的商品或服务项目差别起来。”

人有視覺、听觉系统、味觉、味蕾、触感，符号命令最先要被这五大感观鉴别，从五大觉得嫁接法文化之力，你也就能够变成五个品牌符号化的相对路径，变成合理的符号命令，也就是选购命令。

做为特点餐饮品牌，务必将品牌标志符号与消费者感受相融为一体，从視覺、听觉系统、味觉、味蕾、触感，造就让消费者难以忘怀的品牌感受。