解析品牌策划的四大定律

解析品牌策划的四大定律

建立品牌首先做产品

好的产品是品牌的存活之本。针对中小型企业来讲，品牌基本建设的着力点最先是产品，沒有好的产品，谈何品牌之谈。高品质的产品是创建顾客忠实最重要的要素。顾客消費的是产品并非企业的姓名。就算是全世界500强企业，一样也是靠出色的产品和服务项目名满天下的。

要搞好产品，除开要确保产品的质量以外，还必须在市场营销推广的重要环节之中围绕产品的营销推广。包含产品的名字、定义、包裝、服务项目及其市场的展现、营销方法的统一性。产品品牌形象的提高是企业品牌形象提高的基本，抛开产品开展企业品牌形象的营造，等因此沒有打桩就开展房子的修建，是没法把企业的市场商务大厦修建起來的。

找好品牌市场定位

品牌市场定位，是企业建立品牌的前提条件和根基。沒有恰当的市场定位只有使品牌营造模拟两可，乃至自相矛盾、越走越偏。因而，针对中小型企业而言，在建立品牌时一定要对自身的品牌开展清楚的市场定位。一提及品牌名，就可以让顾客想到到该品牌的品牌形象。品牌的市场定位一定要和产品的个性化定义融合起來，那样才可以让顾客差别于别的品牌。

企业竞争优势是企业成才中最强有力、最关键的推动力，是支撑点企业长期核心竞争力的基本性工作能力，也是使企业别具特色并为企业产生核心竞争力的战略工作能力，促进企业迅速发展趋势。放眼全球500强企业，基本上无一没有技术性工作能力、自主创新能力、经营战略工作能力、企业文化艺术、品牌形象、客户服务等层面独具一格特长，如IBM的服务能力，3M的产品自主创新能力，丰田汽车的精细化管理工作能力，肯德基的规范化工作能力，新款奔驰的机械设计工作能力，美的的市场自主创新能力，微软公司的产品开发设计工作能力。

沒有竞争优势，品牌就欠缺生命，非常容易为类似竞争者跨越。只能在竞争优势的支撑点下，品牌才可以保证经久不衰。

营造品牌形象

之中小企业拥有非常明显的品牌形象，企业的产品愈来愈热销，但接踵而来的便是类似产品同质化竞争。类似产品日渐泛滥市场，竞争者也采用了一样的市场推广策略，品牌的销售额大比不上过去，乃至假如不通过战或广告战血拼，市场市场占有率便会快速减少，危機一起乃至会出現"心搏骤停"情况。因此，造就一个吸引住潜在性消费者的品牌形象是制胜的重要，企业务必制订长久的品牌发展战略，营造企业强大的品牌形象。

给品牌插上传播的羽翼

不容置疑，中国市场早已是"供大于求"的市场，仅有好的产品，还不能建立一个"顶呱呱"的品牌。假如说产品占品牌建立的70%，那麼剩下的30%便是散播了∩以说适度的散播相当于给品牌插上辉煌的羽翼。

品牌的建立是由浅入深的，是持续累积的全过程。品牌的散播一样必须系统软件的、标准的、不断的。不然，再好的品牌也会被绝情的時间而催毁，变成被顾客遗忘的人物角色，撤出历史的舞台。针对中小型企业来讲，品牌传播在不一样阶段需有不一样的对策。