白酒品牌策划的四大实战策略

白酒品牌策划的四大实战策略

纵览国内白酒企业的品牌策划，其大部分会强化品牌的商品特质，关心白酒商品的酒类、酒质、口感等营销推广策划因素，关心白酒品牌的文化艺术情结、历史时间传说故事、品牌小故事等新零售运营模式因素，白酒品牌营销推广策划的出发点取决于“公司品牌”及“商品品牌”，白酒公司想迅速发展趋势，必须自主创新品牌策划，自主创新白酒新零售策划经营，展望而行。

白酒品牌的策划，终究要以“白酒品牌文化艺术”为旗子，举起知名企业中国名酒的旗帜，名品店开道、知名企业为盾，文化艺术优先，辅之以多品牌并举，并将品牌落至细处，强化高品质的品牌IP品牌形象，强化粉丝运营及vip会员分销商，自主创新数据品牌散播。

白酒品牌策划的四大实战策略之一：完善一个清楚的“品牌构架”，突显战略品牌

白酒品牌策划，必须强化品牌的架构模式，明确各品牌的发展战略使用价值，突显战略白酒品牌的使用价值，擅用公司品牌的做作业，活性“银弹品牌”的能量，提高多品牌协作的针对性和实战演练性。

明确白酒的品牌构架，致力于提高白酒品牌的“联合作战力”，促进各白酒公司聚焦点已有資源工作能力，强化商品的高使用价值性和高使用价值力，提高“主要品牌”的品牌知名度和带动力，进而促进白酒品牌的总体战斗能力提高。

典型案例：山西汾酒的今年营销战略即是“促进多品牌”发展趋势，其关键点是：1)青花瓷是将来不断资金投入的发展战略商品，今年奋力完成青花瓷20、青花瓷30双十亿提高，总产量提升50亿价位；2)发掘身心健康类目增加量，紧紧围绕竹叶青品牌优点、类目优点、差异化竞争等层面不断基本建设，释放出来品牌机械能。

白酒品牌策划的四大实战策略之二：打造出一个独特的“品牌IP”，有品牌形象，可认知，可落地

白酒制造行业是一个拥有久远历史时间的制造行业，是一个拥有中华传统文化沉定及精神实质承传的制造行业，也是一个应当开拓创新、迅速发展趋势的制造行业，白酒文化艺术有深刻含义、有情结、有使用价值，但其更必须一个高品质的品牌IP开展承传，一方面与品牌客户开展沟通交流，另一方面强化品牌的潮流化散播与艺术化营造。

白酒品牌IP必须与公司品牌运营息息相关，沒有出色的品牌遗传基因，没法造成出色的品牌IP，更没法问世出色的品牌品牌形象，出色的品牌IP既能够迅速提高粉丝的认可路感，又可以强化品牌的智能化散播与数字化营销策划自主创新。

典型案例：江小白酒定位于年轻一代，用特有的品牌品牌形象，25元的中低端价钱，把握住年青人的心，快速获得好看的销售业绩，2017年第三季度完成赢利，2017年全年度做到综合性收支平衡，销售总额为五千万元。创立仅一年，江小白酒就在制造行业内拉响了知名度，接着，各种著名白酒品牌也盲目跟风进到，青春年少小酒风刮遍全国性。

白酒品牌策划的四大实战策略之三：创建一条“粉丝运营顾客价值”，促进粉丝吸收及迭代升级

白酒是常规化日用品，高频率消費，还可以讲出高档情结，有规律性、有话题讨论、更有非常值得寻味的使用价值，出色的白酒品牌常常充分发挥自身的优点，一方面积极主动聚扰粉丝、推动消費，另一方面强化粉丝的“协作升級”，强化白酒粉丝的话题讨论正确引导、聚会活动抢鲜及沙龙活动探讨，以互动交流提高粉丝对品牌认同度，以感受升化vip会员对品牌的归属感。

白酒的粉丝运营终究比其他消费品行业更有使用价值，也更有趣味性；强化白酒的好口感、好口味、好口碑，提升粉丝共享好口感、好酒类、好酒类，并根据社交媒体自主创新“口碑营销”，让大伙儿了解白酒品牌，并积极主动白酒粉丝向酒鬼、常酒客等变化，促进白酒vip会员的不断迭代升级。

白酒品牌策划的四大实战策略之四：自主创新一系列数据品牌散播，更新信息化营销

白酒品牌散播来源于白酒商品的“强制”，来源于白酒商品的“出色个性特征”，有好的酒类，才会出现好的散播，而好的品牌常常充分发挥白酒的商品个性特征，作出酒的精粹，亮化工程酒的特点，以“纯正种植区”突显“白酒香醇”，以浓香型多元化突显“浓香型自主创新”，以口味特立独行突显“酒感第一”。

白酒的信息化营销是关键的，有使用价值才有将来，有自主创新品牌策划才有自主创新信息化营销策划的迅速提升。搭建品牌独立“酒品牌內容”，全方位亮化工程白酒的基础物理特点，在香醇、酒感、酒窑、酒质上下功夫，以种植区、贮藏、勾调等因素上狠下功夫，并与抖音短视频、快手视频、头条等互联网媒体紧密配合，更新营销推广艺术创意，定会有大发展趋势。

白酒品牌策划，新奇的品牌艺术创意是必须的，全渠道营销策划实行是必须的，智能化品牌营销推广策划是必须的，而敢想敢做、自主创新白酒新零售运营模式、探寻白酒新零售策划运营业务流程也是必需的，特立独行，白酒企业品牌基本建设，定能马到功成！