如何打造一个有影响力的品牌IP设计?

如何打造一个有影响力的品牌IP设计?

即然IP设计是一种新工具和新方式 ，如同新技术应用和新发明一样，必定产生极大的红利。可以说，在IP时期，品牌占有了一个IP就等同于占有了一个永久的消费入口，这一消费入口可以不断地为品牌提供流量，在线上、线下推广流量都十分稀有和昂贵的情况下，IP针对品牌的实际意义显而易见，那么品牌究竟怎样打造IP呢？

依据对影视资源IP、大牌明星IP、品牌IP等系列产品IP的深层剖析和科学研究，大家提炼一套打造出品牌IP的方式 ，即定位、人格、运营、衍生。

1品牌IP：定位

定位代表着发展战略和方位，定位的实质是创建差异化营销，即根据多元化让自身不同寻常，获得关心。定位是创建品牌IP的起始点，也是事后阶段的引导。定位的精确是否，将从源头上决策IP的运势，好的定位是IP取得成功的一半。

对品牌IP开展定位是一件自动化控制，不仅对品牌遗传基因有适当的沿袭，又要对总体目标客户人群有深入的掌握，针对社会发展趋势和大众文化还要有机敏的洞悉，另外又能精确判断竞争者，在这个基础上选准空缺和差别点，完成发展战略定位。

2品牌IP：人格

人格特质能够 说成品牌IP的核心，关键DNA，也是IP內容创造与互动交流的原动力。IP人格特质打造出最重要的一点是内置感召力，内置话题讨论和潜能。这类潜能是隐匿在其中的，一经激起便会一瞬间点爆。如同一枚定时炸弹，引燃就能点爆，而一根木材则要不然。由于定时炸弹自身就含有潜能，未点爆前只不过隐匿在其中罢了。人格特质有多大的感召力，IP就能“长”多少，沒有人格特质感召力的IP，即便 事后砸下不计量检定的花费去运营营销推广，也于事无补，由于木材终归是木材。

下面的形象则是品牌IP人格特质的视觉效果化演译。为何形象很重要呢，由于形象让IP人格特质更为数据可视化和栩栩如生化，更非常容易被受众群体接纳。从思维认知能力的视角而言，视觉效果的形象或符号更非常容易激起心态和感柒。由于有故事的人，再加上讨人喜欢的表面，才算是真真正正极致的人格特质。

3品牌IP：运营

之上二点进行，也就代表着品牌IP基本营造取得成功，但最后究竟能否变成IP，就得看下面的运营。运营的关键是內容造就和客户互动交流。紧紧围绕IP人格特质和形象造就內容，开展散播，吸引住粉絲互动交流，与粉絲同创內容，玩到一起，产生营销推广闭环控制。根据不断的IP运营，粉絲获得不断累积和裂变式，品牌财产完成不断升值，最后将演化为非常IP。

4品牌IP：衍生

品牌IP运行取得成功以后，能够 考虑到跨界营销、衍生衍生产品和服务项目，让IP使用价值利润最大化。这儿必须留意，IP衍生并并不是愈多愈好，要融合品牌战略发展规划量力而为，太过透资品牌IP财产，可能消弱IP的知名度，得不偿失。

品牌IP仅有当其被形象化、人格化，并且引爆流行以后才可以算作真真正正实际意义上的IP。这就如同金庸的古代武侠小说刚写出来时还不可以算是IP，当其逐渐流行而且从文学类、影视资源到游戏被持续衍生的情况下，才变成IP，而且愈来愈流行，之后转变成超级IP。