IP设计:打造IP的四大定位策略

IP设计:打造IP的四大定位策略

IP打造和品牌的打造存有一定的共同之处，都需要一个有力并且独具特色的定位。拥有这种独具特色定位，IP打造才可以占得客户思维，进而才可以持续发展壮大，到最终变成一个超能IP。九一堂品牌全案策划公司历经十几年的IP打造实践经验，汇总出了IP定位的四个关键因素，下面给大伙儿分享一下：

打造IP的四大定位策略

一、IP打造情感定位

由于情感是分层次性的，因此 ip的情感定位也是有层次性，IP是能够 分为浅层次IP和全方位、深层次IP，越往深里走，能量越有力和长久，并且越不会受到时期喧哗的影响。情感从心态——感情——在潜意识中——无意识——情怀，越全方位、深层次越有持久力，不是说越多关心、越多话题讨论便是有力IP，真真正正全方位、深层次的有力IP，是不用话题讨论性、不用过多关注度都能自然存在而有力的。

二、IP打造故事原型

原型化故事比社会性故事更能造成有力的能量，能超越民族、国家、文化的堡垒，变成具备超能的、有力的IP。

原型化故事是故事定位在基本人性点上，并且表述人性最基本的发展、归属感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。

例如，鬼吹灯的故事原形，便是寻宝，但这类寻宝身后的母主题欠缺更人性最底层的设计，缺乏人性的发展和自我价值，过度功利性、社会性。

海贼王也是探宝，但后面有青少年成长和健全的人性母命题，因此 IP的能量便会有力的多，更非常容易经济全球化。

机器猫相匹配的人性寻找仙女和协助的母命题，哆啦A梦便是一个意味着帮你完成童年一切要求和理想的符号。因此 是十分有力、经得起时间考验的超自然能力IP。

三、IP打造人物角色定位

IP人物角色定位就是指故事的关键人物角色，能不能定位到人性感情等级中，进而完成重要的IP定位，而不是一般的故事角色设计。

人物角色怎样定位于感情等级很重要，但却尤其非常容易被忽视。忽视了，就非常容易导致IP的感情能量不够，打驱动力不足。由于內容最后做成IP正果的，通常并不是內容自身，只是內容中的人物角色变成起级大IP。例如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事，最后产生起级大IP的是机器猫这一人物角色；又例如《星球大战》电影，最后产生起级大IP的，是意味着人性黑影的黑武士、暴风兵、和全套JEDI战士化人物角色系统软件。

四、IP打造符号原型

有力IP最终在各行各业呈现的是符号，因此 假如在起初孵化IP时，不重视符号性，会导致十分不便的后续发展壮大问题。

符号原型，简易而言便是两点：独具特色辨识度，和简约可延展性。

经常会出现一些內容，自身挺好，挺火爆的，但是却和一大批同类作品，人物角色的品牌形象、设计风格十分相似。这就是IP的符号独具特色辨识度较弱，是难以完成超越平行时空或內容壁的大发展壮大的。

仅有关键阅读者能识别的并不是有力的符号，能让路人也可以识别的才算是。

杰出的IP一定另外是非常符号，因此 务必要有自身独具特色的符号辨识度，要是没有，就等因此沒有自身独具特色的文化艺术，仅仅从众心理者，并不是大IP。

小猪佩奇并不是一般可爱的小猪，而是独具特色符号性十分强的小猪。它的符号识别是：粉色、独具特色鼻子的、纯真线条感的。